茅台团体将眼光对准了葡萄酒a股。
克日,茅台团体控股子上市公司贵州茅台酒厂(团体)昌黎葡萄酒业无限上市公司(以下称:茅台葡萄酒)推出一款订价为3299元/盒的茅台青鸾干红葡萄酒,限量出售9999件。
然则,在某不肯签字的红酒从业剖析师看来,现在国产葡萄酒的高端产物a股体现乏力,固然有了“茅台”的品牌赋能,但可否打造出葡萄酒中的“飞天”,另有待工夫查验。
品牌赋能结果存疑
“茅台以酱喷鼻型白酒为主力产物,而此次推出葡萄酒,二者的消耗群体固然有局部堆叠,然则也有分明的差别,这对茅台葡萄酒将来开展提出了较年夜的应战。”一位酒业资深从业人士以为。
银柿财经记者理解到,现在53度飞天茅台在a股上“一瓶难求”。而茅台葡萄酒的产物指点价钱从59元/瓶到上千元不等,少数产物价钱会合在100元/瓶阁下的价钱段,固然价钱带、产物构造与白酒比拟丰厚不少,然则鲜有人问津。
记者联络到位于上海的一家茅台专营店,据伙计泄漏,现在店内白酒产物已售罄,而红酒还少量现货在售。
“茅台葡萄酒新出的限量款现在门店并未售卖,次要运营的葡萄酒产物单价在500元/瓶以下。”杭州一家茅台专营店伙计对记者表现,“现在在门店中次要贩卖的产物照旧以43度飞天和茅台王子酒为主,53度飞天现在店内无货,需求在官网预定。”
“中国酒类消耗出现多元化趋向,而国产葡萄酒不断以来难以挤进高端a股,比年来,多家葡萄酒上市上市公司的事迹体现并不睬想。”酒类营销专家蔡学飞指出,“外洋品牌临时占领国际高端葡萄酒a股,茅台葡萄酒想进入高端范畴存在肯定窘境,此次推出单价偏高的产物或是一次a股试水。”
在蔡学飞看来,因为国产葡萄酒全体品牌溢价都比拟低,茅台现在较高的品牌代价给了茅台葡萄酒一个较高的终点。
银柿财经记者联络到一位贵州茅台(600519.SH)的股东,他对“茅台”品牌赋能结果提出相反的观念。在这位股东看来,“茅台葡萄酒的存在拉低了‘茅台’品牌的代价,作为贵州茅台的股东更盼望茅台葡萄酒在酒标、子品牌上与贵州茅台有分明差别。”
“茅台团体许多子上市公司产物低质低价,在透支茅台的品牌代价。”食物财产剖析师朱丹「掘金主教练马龙和库里」蓬以为,“葡萄酒属于「掘金穆雷女友」水货,外洋品牌从包装到质量再到效劳系统等都更具上风,消耗者承认度也绝对较高。”
上市远景并不阴暗
“从二级a股的体现来看,差别于‘沾酒即热’的白酒观点,葡萄酒板块不断处在不温不火的形态,局部葡萄酒企业乃至面对着退市风险。实在从2021年当前,就鲜有投资机构对葡萄酒企业停止调研。”一位不肯泄漏姓名的机构剖析师对记者指出。
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