数字化和电子商务会是全球化妆品行业的“救命稻草”吗？
欧莱雅中国近日在上海举办了2020/2021发展战略年度沟通会，履新欧莱江苏有线股票行情002041股吧:欧莱雅加注中国市场，上海成其北亚区总部，美妆走向何方？雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞携多位集团管理团队代表，分享了欧莱雅中国在疫情前后的策略及变化。
疫情之下，中国市场愈发成为欧莱雅全球的增长引擎。
在全球业绩下滑的情况下，2020财年中国市场同比增长27%，所有事业部均创造了两位数增长，整体增长远超市场平均水平，中国大陆市场更一举成为欧莱雅集团7大品牌的全球最大市场。
在近期欧莱雅集团的全新地域架构中，中国上海升级为集团北亚区总部。“我们将充分发挥中日韩‘美妆黄金三角’的引领势力，创造区域内协同增值效应，”费博瑞表示，中国大陆市场成为集团全球第一大市场，指日可待。
线上“拯救”市场
2020年，疫情在全球蔓延而导致线下门店关闭，让全球美妆市场出现了前所未有的暂时性下滑。
全球化妆品市场在过去10年中的增长
（图源：欧莱雅官网，下同。）
根据此前发布的2020业绩报告，从下半年开始，欧莱雅集团恢复增长，在第四季度同比增长4.8%。2020全年，欧莱雅集团销售总额279.9亿欧元，同比下滑4.1%；营业利润52亿欧元，同比下滑6.1%。
其中，电子商务销售额，74亿欧元，占比达到26.6%的历史新高，增长率高达62%，在其所有部门和所有地区中，电子商务都突飞猛进。
“从未有人想象过会有那么一天，700万家美发沙龙和几乎所有化妆品专卖店同时关门。有史以来第一次，美妆市场不进反退，估计下跌了8%左右。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，“我们掌握强大的数字技术，在电子商务中的领导地位比以往任何时候都更加明显。在线销售额在集团总销售额中的占比超过四分之一。我们今年在中国这个全球第二大美妆市场上进一步扩大领先优势。”
即将接任首席执行官的叶鸿慕谈到未来几年的愿景，围绕着三个江苏有线股票行情002041股吧:欧莱雅加注中国市场，上海成其北亚区总部，美妆走向何方？关键词展开连续性，信心和雄心。“在未来几年，美妆市场的增长将受到稳健的长期趋势推动，而我们已经预见到这些趋势：
